傳播效果是指傳播活動對人的行為產生的有效結果，具體表現為受傳者接受信息後在知識、情感、態度、行為等方面發生的變化。
傳播效果通常意味著傳播活動在多大程度上實現了傳播者的意圖或目的。傳播效果的層麵包括認知效果（如知識量的增加）、情感效果（如情緒反應）、態度效果（如態度上的變化）和行為效果（如行為上的變化）。傳播效果可以是直接的、間接的、潛在的，也可以是即時的或延時的，以及暫時性的或持久性的。從廣義上講，傳播效果還包括大眾傳播媒介對受傳者和社會產生的所有影響和結果的總體，這些影響可能是有意的、無意的、直接的、間接的、顯在的或潛在的。