一種綜合性的方法
創意策略是一種綜合性的方法，旨在確定和傳達產品或服務所能提供的獨特利益，以滿足目標消費者的需求和問題。
創意策略包括對目標消費者的識別、確定廣告的主要訴求點、以及選擇有效的廣告表現形式。它不僅關注於廣告內容的創意，還包括了廣告的傳達策略、訴求策略、個性策略和品牌策略等方面。創意策略的目的是在有限的時間和資源內，通過有說服力的信息傳達，對消費者產生最大的影響。
創意策略的制定需要基於對目標消費者深入理解，包括他們的需求、偏好和心理特徵。此外，創意策略還涉及到如何使信息具有說服力，這包括採用中心路徑（關注論據）和外周路徑（關注情感）的說服方法。創意策略的成功在於其能夠引起消費者的共鳴，並與他們的需求和期望緊密相關。