參照群體是什麼

參照群體是指個體在心理上將自己與之聯繫起來，並在評價、態度、行為上以及在規範與價值觀形成過程中接受其影響的群體。

參照群體對個人有著重要影響，不僅影響個人的消費決策，還能影響個人的態度、價值觀和行為。例如，一個人可能會將自己與所尊重的家庭成員或社團組織進行比較，以此確定自己的社會地位，並依據該群體的規範來評價自己和他人的行為，從而形成與之一致的觀點。