周生生品牌的定位可以概括為以下幾點：
品牌理念：周生生自1934年成立以來，一直堅持「親民、專業、精彩」的品牌理念，致力於為消費者提供高品質的珠寶產品和服務。
產品與服務：周生生注重傳統文化的傳承與發展，將傳統元素與現代設計相融合，打造具有文化內涵的珠寶。此外，周生生還提供刻字服務等個性化服務，讓每一件珠寶都成為獨一無二的珍品。
品質與工藝：周生生擁有一支經驗豐富的工匠團隊，憑藉高超的技藝和精湛的手法，確保每一顆寶石鑲嵌得恰到好處，展現出珠寶的完美與和諧。周生生的產品多次獲得國內外權威獎項的認可，包括香港工商業獎、香港品牌獎、中國商業獎等。
企業願景與使命：周生生的企業願景及使命是成為顧客首選的高素質珠寶企業。周生生不僅堅守保持傳統的優秀質量，同時亦不停注入創新意念，致力於在大中華地區以企業管治嚴謹、服務殷勤專業、產品優質精良見稱的珠寶企業。
經營模式：周生生不採用特許經營或授權經營的模式，所有分店均為集團擁有及運營。截至2021年底，周生生在中國內地及港澳台地區共有840餘家分店，配合線上高速發展的電子商務業務。
管理信念：周生生的管理信念是以人為本，公司提供完善的福利、系統的培訓、極具前景的發展空間，及一個互信、互重的工作環境。
綜上所述，周生生品牌定位在於提供高品質、具有文化內涵、注重個性化服務的珠寶產品，以及通過創新和嚴謹的企業管理，成為顧客首選的高素質珠寶企業。