品牌形象定位是品牌建設過程中的一個重要環節，它涉及在目標消費者心中創建一個獨特的品牌形象。品牌形象定位的目的是在市場中樹立獨特的品牌形象，通過特定的品牌元素和形象表現，向目標顧客群建立某種特定的、有品牌差異化特色的印象，從而增強品牌的可識別性、信任度和忠誠度。
品牌形象定位的思路通常基於品牌戰略的總體定位，通過品牌的語言、視覺表現、標誌、口號、產品、服務等，設計建立品牌在消費者心目中的形象和個性化特徵，進而切合目標市場消費者的需求、習慣、喜好、文化與生活方式。
品牌形象定位的維度包括：
市場定位：確定品牌在市場中的位置。
價格定位：確定品牌的定價策略，反映品牌的價值和定位。
形象定位：在消費者心中創建獨特的品牌形象。
地理定位：確定品牌在地理上的目標市場和分布。
人群定位：針對特定的目標消費者群體。
渠道定位：確定品牌銷售和傳播的途徑。
品牌形象定位的方法包括：
高端定位：強調品質、奢華、尊貴。
大眾定位：注重價格親民、普及、簡約。
工具定位：側重於解決具體問題的功能性。
品牌魅力定位：強調品牌影響力和形象設計。
綠色定位：注重生態環保和可持續發展。
時尚定位：結合品牌與時尚文化。
總的來說，品牌形象定位是品牌建設過程中的一個關鍵環節，它涉及在消費者心中創建獨特的品牌形象，通過多種手段和策略實現與目標市場的有效連線。