品牌是一個複雜的概念，它既代表了消費者對某類產品及其系列的認知，也體現了品牌擁有者與其競爭對手之間的差異。
品牌通過提供獨特的價值和利益給目標客群，在人們心中占據一定的位置，這種價值可以包括功能性利益和情感性利益。品牌被視為一種無形資產，具有經濟價值，它通過抽象化的、特有的心智概念來表現其差異性，並在消費者意識中形成特定的印象。
品牌的構建包括理念、行為、視覺、聽覺等方面的標準化和規則化，這有助於形成品牌的獨特性和識別度。品牌也反映了企業與消費者之間的相互作用，以及市場活動中形成的企業形象、感覺和客戶忠誠度。
總的來說，品牌是消費者對產品、服務及其系列的認知和印象的總和，它不僅代表了產品的質量和服務的水平，也反映了企業與消費者之間的相互關係。