品牌策略在企業中扮演著至關重要的角色，其主要作用包括：
建立獨特的品牌形象和品牌文化。品牌策略有助於企業塑造獨特的品牌形象和文化，這不僅能吸引目標消費者，還能提升品牌知名度和美譽度。通過建立強有力的品牌標識、定義獨特賣點、通過社交媒體傳播品牌形象、提供卓越的客戶服務等手段，企業可以與消費者建立更緊密的聯繫，增強品牌忠誠度。
提高產品溢價能力和降低市場推廣成本。一個有效的品牌戰略可以使企業的產品在市場上具有更高的溢價能力，同時減少市場推廣成本。這源於品牌在消費者心目中建立的積極印象和信任。
幫助企業確定目標客群並滿足其需求和偏好。品牌策略不僅有助於企業確定目標市場，而且能夠深入了解他們的需求和偏好，幫助企業更好地滿足這些需求，從而提升市場份額和銷售額。
提高企業的信譽度和社會形象。通過成功的品牌建設，企業可以提升其信譽度和社會形象，獲得消費者、投資者、媒體和政府等利益相關者的認可和信賴。
綜上所述，品牌策略對於企業在競爭激烈的市場環境中建立競爭優勢、提升品牌價值、增強客戶忠誠度和滿意度至關重要。