品牌精神是品牌文化的重要組成部分，它代表了品牌的意義、象徵、個性、情感和品味等綜合文化因素的總和。
品牌精神的核心在於它能夠代表企業的富有個性的精神，包括事業信念、價值觀念或經營宗旨。這種精神是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的。品牌精神的表現形式多樣，可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。例如，在競爭觀念、質量觀念和創新觀念等方面的認識。品牌精神對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣具有重要作用。
在寫作品牌精神時，應考慮以下幾點：
符合品牌的價值觀和實際情況，具有代表性並能取得全體員工的認同。
與品牌目標一致，促進個性化生產經營和管理風格的形成。
實際、可行，並能增強員工的崗位意識、職業道德意識。
昇華員工的工作動機，建立與品牌一致發展的信念。
品牌精神通常包含使命、願景和價值觀。使命闡述公司是幹什麼的以及爲什麼而幹，如阿里巴巴的使命是“讓天下沒有難做的生意”。願景則是公司長期的目標，如阿里巴巴提出的十年目標，包括爲全球1000萬家小企業創造生存、成長、發展的平臺等。價值觀則是指導企業日常運營的規範和原則，類似於交通法規，決定企業能走多遠。