媒體購買主要指的是在數字和離線平台上購買廣告空間和時間的過程。
這一過程涉及在最佳時間和以最低成本在目標客群相關的頻道上識別和購買廣告空間。媒體購買策略涵蓋了傳統行銷渠道（如電視、廣播、印刷品）和數字行銷渠道（如網站、社交媒體、流媒體）。媒體購買者負責與發布商協商廣告庫存、管理預算，並最佳化廣告以提高活動效果。如果策略執行得當，媒體購買者可以在目標市場中以最低的成本獲得最大的曝光率。
此外，媒體購買也可以指消費者通過媒體獲取商品信息，並以非面對面方式（如廣播購物、電視購物、郵購、網路購物、電話購物、移動購物等）進行購買的行為。