廣告企劃是對廣告傳播活動的全面規劃和設計，它涉及廣告活動的各個方面和要素，以確保廣告活動能夠有效地實現其目標。具體來說，廣告企劃包括以下幾個方面：
目標市場的分析：深入瞭解目標市場的消費者羣體、競爭對手和市場趨勢，爲廣告活動提供基礎數據支持。
品牌定位：根據品牌特點和市場需求，爲品牌進行精準的定位，確定品牌形象和市場定位。
廣告策略制定：基於品牌定位和目標市場，制定相應的廣告策略，包括宣傳渠道、形式和內容等。
創意設計：根據廣告策略和品牌形象，進行創意設計，如廣告文案、圖片和視頻等。
媒介計劃：制定媒介計劃，選擇合適的媒體類型、投放時間和地點等。
評估與調整：對廣告活動進行評估和調整，根據效果數據優化和調整廣告策略，以提高廣告效果。
廣告企劃的特點包括：
系統性：它是對廣告活動的整體籌劃和設計，將各個環節和要素有機組合起來。
指導性：廣告企劃不僅指導廣告活動的整體，還指導廣告活動中的各個環節。
創造性：在廣告調查和分析研究的基礎上，需要發揮創造力來制定廣告表現策略、媒體策略和廣告預算等。
通過廣告企劃，企業可以科學地制定廣告總體戰略，預測市場發展規律，並在符合營銷策略的基礎上追求最優化的廣告效果。此外，整合營銷傳播企劃還涉及到對企業傳播行爲的超前規劃和設計，包括公關、促銷、廣告等方面。