廣告創意是指通過獨特的創意手法表現廣告主題，以吸引和影響目標消費者的情感和行爲，進而促進產品銷售。
廣告創意不僅涉及產品的物理特性和品牌內涵的展現，還需通過視覺和聽覺手段來衝擊消費者的感官，引起強烈的情緒反應。有效的廣告創意能降低購買阻力，而拙劣的創意可能導致消費者反感，減少購買意願。廣告創意是廣告策劃過程中的重要環節，它基於產品市場、目標消費者和競爭對手的分析，尋找說服目標消費者的理由。這涉及到從調查結果、產品特性、公衆心理和廣告策略中選擇最佳的信息傳達方式，產生核心主題概念和意境結構，以指導廣告製作實踐，達到最佳的廣告效果。廣告創意可以是藝術化的手法，也可以是新穎的點子，其目的是確立和表現廣告主題，有效溝通與受衆。