拜媽祖，人們通常祈求的內容包括：
海上安全。對於船工、海員、漁民等，媽祖被特別崇拜，以保佑海上航行平安，逢凶化吉。
家庭和諧、子孫繁盛。在福建等沿海地區，媽祖被視爲家庭和諧、子孫繁盛的象徵。人們通過祭祀活動，祈求媽祖賜福，使家庭平安、子孫興旺。
轉運和吉祥。運氣不好的人也會求拜媽祖，希望藉此轉運吉祥。
生意興隆和財運。在商業和投資方面，人們相信拜媽祖能夠帶來生意興隆、投資順暢、貨運商品流轉順利。
健康和治療。媽祖也被祈求以治癒疾病，保佑身體健康。
平安和順利。無論是在海上、旅途中、工作中，還是在生活中其他方面，人們都求媽祖保佑平安順利。
這些信仰體現了人類對真、善、美的認同，以及對海洋、生命和安全的敬畏。