拳頭產品是指企業在市場上具有顯著競爭優勢的產品。
這些產品通常因適銷對路、質量上乘、性能獨特、技術先進而深受用戶信賴，在同類產品中處於領先地位，併爲企業帶來較高的經濟效益。拳頭產品是企業品牌形象的代表，提到企業時，人們往往會立即聯想到這些產品。例如，提到蘋果公司，人們會想到iPhone或iPad；提到椰樹品牌，則會想到椰汁。
拳頭產品不僅限於市場份額占主導地位的產品，也可以是企業的主營業務，是實現社會責任和承載社會責任的實體。對於企業而言，無論大小或知名度，都需要有清晰定義的拳頭產品，以在競爭激烈的市場中保持其競爭力和識別度。