故事行銷是一種行銷方式，主要通過講述故事來吸引消費者的注意力，從而達到推廣品牌或產品、提高銷售的目的。這種方式常常藉助傳統媒體（如電視、廣播、報紙、雜誌等）和新媒體（如社交媒體、網路視頻等）進行傳播。
故事行銷的核心在於“故事”，這些故事可以是虛構的，也可以是真實的，關鍵在於它們能夠觸動消費者的情感，引發共鳴，進而引導他們的購買行為。故事行銷的優勢在於其具有更高的可信度，更容易吸引注意力，同時也更有利於建立品牌形象和推廣企業文化。
在進行故事行銷時，需要深入了解目標客群，分析他們的興趣、需求和價值觀，有針對性地選擇合適的題材和故事，並進行精心策劃和包裝，使其與品牌或產品特點相契合。同時，需要利用多種傳播渠道，擴大故事的影響力，提高傳播效果。最後，還要不斷跟蹤評估傳播效果，及時調整策略。