「淡季」指的是營業不旺盛或某些東西生產減少的季節。 「淡季」與「旺季」相對，通常發生在目標消費群體因受消費習慣影響而隨季節變化產生需求變化時，例如，旅遊淡季或蔬菜淡季。在淡季期間，客戶的進店意願和需求可能會減少，表現為生意冷清或經營慘澹。