營銷環境分析是什麼

行銷環境分析是指對影響企業行銷活動的內部和外部因素的集合進行分析。

這些因素包括微觀環境和巨觀環境，微觀環境主要包括與企業直接相關的因素，如企業內部、供應商、行銷中介、顧客、競爭者和社會公眾等。巨觀環境則包括更廣泛的社會力量，如人口、經濟、政治法律、社會文化、科學技術和自然地理等。行銷環境分析的目的是幫助企業識別和利用機會，同時應對潛在的風險和威脅。

行銷環境既是企業行銷活動的外部條件，同時也提供了市場機遇和挑戰。企業需要密切關注這些環境的變化，並據此調整其行銷戰略和策略。