生意不好做可能涉及多方面的原因：
市場競爭：隨著市場競爭的加劇，產品或服務需要脫穎而出才能吸引消費者。這可能需要加大宣傳力度，提高品牌知名度和吸引力，或者調整經營模式和開發新的產品或服務來適應市場需求。
利潤空間：生產成本的增加和各項費用的上漲可能壓縮利潤空間，從而影響企業的盈利能力。一些企業為了保持市場份額，可能不得不降低價格，這進一步影響了利潤。
消費者需求：現代市場中，消費者對產品的需求越來越個性化和多元化。企業需要不斷創新以適應這些變化，而這需要投入更多的研發資源和資金。
政策法規：不同國家和地區的法律法規和政策變化可能對企業的經營產生重大影響。
實體店鋪面臨的特定挑戰：如商品價格虛高、租金居高不下、消費習慣改變、缺乏獨家特色、體驗服務不強、商品同質單一以及缺乏新零售思維和自媒體思維等。
心態和策略：生意不好時，需要積極調整心態，提升銷售能力，梳理現有資源，注意客戶服務，並加大推廣宣傳。同時，冷靜分析原因，不放棄，與夥伴商量對策，了解同行情況，審視並改正自身問題也是關鍵。
綜上所述，生意不好做的原因是多方面的，包括市場競爭、利潤空間、消費者需求、政策法規、實體店鋪的特定挑戰以及心態和策略等。要改善生意狀況，需要從多個角度入手，綜合施策。