直播刷禮物是指觀衆通過充值併購買直播平臺上的虛擬禮物，然後將這些禮物送給喜歡的主播。
主播收到的禮物可以轉換成現金收入，這種行爲可以是表達對主播的支持和喜愛，也可能是爲了引起主播的注意，或者是爲了在直播間中獲得某種優越感。有時，刷禮物也是粉絲爲了獲得主播的感謝或記住粉絲，或者爲了獲取主播的聯繫方式而進行的行爲。
此外，一些觀衆可能出於追求存在感或滿足虛榮心而刷禮物，而一些有錢的觀衆可能僅僅是爲了享受打賞的快感。直播刷禮物已成爲了一種常見的互動方式，不僅在直播平臺上普遍存在，也成爲了主播、直播間運營者、直播平臺的一項重要收入來源。