網路代言人是指那些被網際網路企業聘請來代表品牌或產品形象的明星或其他知名人士。這些代言人通過其知名度和影響力來吸引消費者，增強品牌的知名度和信任度。例如，姚晨代言了趕集網，楊冪代言了58同城，孫紅雷代言了瓜子二手車。此外，餓了麼曾有科比和王祖藍作為代言人，而美團則請過沈騰、賈玲、楊洋、趙麗穎、吳磊等多位明星做代言。百度APP也曾請楊紫、易烊千璽、湯唯、黃子韜、龔俊等明星擔任代言人。
網際網路企業採用明星代言的原因包括：
打造品牌形象：通過明星的氣質與產品特點相結合，可以加深品牌形象在用戶心中的印象。
形成信任背書：明星的代言可以降低用戶的戒心，增加對品牌的信任度。
吸引年輕用戶：年輕一代是網際網路服務的主力用戶，通過明星代言可以迅速吸引他們的注意。
試錯成本較低：相比傳統的廣告投放方式，明星代言可以更精準地獲取流量和用戶，降低金錢成本。
此外，還有一些非娛樂圈的人物被命名為網路文明代言人，這通常是指他們在特定領域或活動中的代表作用，例如在網路安全、網路道德等方面的代表。