藍契斯特法則是由英國技術工程師F.W.Lanchester創立的理論，最初用於研究戰爭中的兵力分配和戰鬥結果，後來被引入到行銷戰略管理中，對商品戰略、市場規劃、流通渠道等方面具有實用價值。蘭契斯特法則的第一法則和第二法則分別描述了不同情境下的戰鬥動力學，第一法則是基於動量定理，適用於遠距離作戰，描述了在沒有協同作用的情況下，兵力數量對戰鬥結果的影響；第二法則強調了協同作用的重要性，即通過提高準確率和集中火力來提高戰鬥力。
在行銷和管理領域，藍契斯特法則強調戰略與戰術力量的平衡，以及在競爭中的力量分配和集中。它提出了針對不同規模企業的競爭策略，即弱者應避免直接競爭，通過選擇和集中有限的資源在特定的區域或市場上取得優勢；而強者則通過規模和數量優勢進行競爭，實現市場的主導。