購買慾望是指消費者購買商品或勞務的動機、願望和要求。它是使消費者的潛在購買力轉化爲現實購買力的必要條件，也是構成市場的基本因素。有了購買慾望並不代表就一定會購買，經濟學上稱購買慾望的術語是需要，稱購買爲需求。