阿卡模型

阿卡模型是由前加州大學伯克利分校行銷學教授大衛·阿卡(David Aaker)建立的品牌資產模型。

阿卡模型由五個與品牌相關的資產和責任組成，具體包括品牌忠誠度、品牌知名度、認知質量、品牌聯想以及其他專有資產，例如專利、商標和渠道關係。此外，阿卡模型還強調了品牌身份的重要性，認為獨特的品牌聯想代表著品牌的狀況和對顧客的承諾。品牌身份由12個維度構成，分為四個象限，包括品牌與產品、品牌與組織、品牌與人、品牌與系統。這些維度共同構成了品牌的核心身份和延伸身份。