限量鞋的售賣通常採用抽籤的形式來決定購買權。這種方式包括幾個階段，首先會在官方平臺如潮流品牌的微信公衆號發佈發售信息，並規定一些發售規則，例如在某個時間段內進行線下排隊抽籤。第一輪抽籤後，未中籤的部分參與者會進入第二輪抽籤。不同的發售渠道可能有不同的發售風格，但核心原則是都需要通過抽籤來決定購買權。
對於那些沒有抽中但又非常想要擁有限量鞋的消費者，市場上出現了倒賣球鞋的現象。一些人通過各種渠道獲取鞋子，然後以高於原價幾倍的價格轉手出售。這種做法在某些情況下甚至可以讓個人月入十萬。有些購買量較大的販子之間可能會存在利益往來，例如某個品牌到店500雙鞋，他們可能會拿出一部分來專門銷售給這些販子。