魔彈理論，又稱皮下注射理論或槍彈論，是一種關於大眾傳播效果的研究理論。該理論認為傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在客群身上就像子彈擊中軀體、藥劑注入皮膚一般，能引起直接速效的反應。這種理論認為，客群對大眾傳媒提供的信息產生大致相同的反應，客群的性格差異並不重要，重要的是訊息，訊息直接改變態度，而態度的變化即等於行為的變化。魔彈論的提出有兩個理論背景，一是本能的「刺激反應」論、二是大眾社會理論。該理論的代表研究有拉斯韋爾的《世界大戰的宣傳技巧》、布魯默的佩恩基金研究和坎垂爾研究（拉扎斯菲爾德的「火星人入侵地球」研究）。