4P4C是指營銷學中的兩種不同的營銷策略和理念。
4P是指產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)，這是一種以企業爲中心的營銷策略，強調的是企業能提供什麼，以及如何通過產品和營銷活動來吸引消費者。
4C則是指消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、溝通(Communication)，這是一種以消費者爲中心的營銷理念，強調的是從消費者的需求和便利性出發，關注消費者願意支付的成本以及與消費者的有效溝通。
這兩種策略和理念並不是相互替代的，而是相輔相成的，4P是一種營銷策略和手段，而4C是一種營銷理念和標準，4C所提出的營銷理念和標準最終還是要通過4P爲策略和手段來實現的。