SEO，即搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization），是一種通過最佳化網站內容、結構和外部連結等因素，以提高網站在搜尋引擎中的自然排名，從而吸引更多用戶訪問網站的網路行銷技術。
SEO的目的是讓網站在行業內占據領先地位，獲得品牌收益。它包括但不限於站內SEO（最佳化網站內部元素）和站外SEO（最佳化網站外部因素，如連結和社交媒體）。站內SEO涉及代碼標籤最佳化、內容最佳化和網址最佳化，而站外SEO則關注從外部網站對搜尋引擎排名的影響。
SEO可以帶來多種好處，如提高網站訪問量、增加銷售機會和提升品牌知名度。然而，它也存在一些潛在風險，如使用作弊手段可能違反搜尋引擎指南，導致網站被降權或甚至被移除搜尋結果。因此，進行SEO時應遵循搜尋引擎的規則和道德標準，以確保長期可持續的發展。