sips模型

SIPS模型是一種用於分析社交媒體時代用戶消費行為的模型，由日本電通株式會社在2011年提出。該模型基於之前的AISAS模型（Attention注意、Interest興趣、Search搜尋、Action行動、Share分享）進行演變，更加適應數字時代用戶的行為特點。SIPS模型將用戶的消費行為分為四個階段：

共鳴 (Sympathize)：激發用戶了解產品的動機和興趣。

認同 (Identify)：基於共鳴，用戶對產品產生認同心理。

參與 (Participate)：用戶主動參與並體驗產品或服務。

分享與擴散 (Shared & Spread)：良好的體驗促使用戶通過社交平台分享，吸引更多用戶參與。

相比於傳統的AIDMA模型（Attention注意、Interest興趣、Desire欲望、Memory記憶、Action行動）和AISAS模型，SIPS模型更強調用戶與企業之間的雙向互動和用戶的特殊需求。該模型不僅適用於行銷策略，還可以套用於其他領域，如短視頻的圖書行銷活動和電影行銷等。