S-O-R（刺激-有機體-反應）模型是一種解釋個體對外部刺激響應過程的心理學和消費者行爲模型。該模型包含三個主要組成部分：
刺激（Stimulus）：這是外部環境中的各種刺激或輸入，如廣告、產品特徵、價格、品牌聲譽等。這些刺激可以是感知到的或感知不到的，但它們都會影響有機體。
有機體（Organism）：有機體代表個體的生理和心理特徵，包括認知、情感、態度、價值觀、需求等。在感知和解釋刺激時，有機體起着重要的中介作用。
反應（Response）：這是有機體對刺激的反應或行爲，包括購買、決策、態度變化、滿意度等。響應是有機體對刺激的結果。
S-O-R模型的核心理念在於認爲刺激並不直接導致反應，而是通過有機體的中介過程來實現。因此，這個模型強調了個體的認知和情感處理，以及他們如何解釋和反應於外部刺激。這有助於解釋爲什麼不同的人可能對相同的刺激產生不同的反應，因爲他們的有機體特徵和心理過程可能不同。
S-O-R模型在廣告、市場營銷、消費者行爲和心理學研究中得到廣泛應用，幫助分析人們爲什麼會做出特定的消費決策以及他們如何對刺激作出反應。例如，在消費者行爲領域，該模型被用來解釋消費者購買行爲的整個過程，包括從受到刺激到做出購買決策，再到購後評價。
總結來說，S-O-R模型提供了一箇框架，幫助我們理解個體如何響應外部環境中的各種刺激，以及這些響應是如何受到個體內部狀態的影響。