牛市和熊市是股票市場中兩種相反的市場趨勢，牛市是指股票市場行情看漲、前景樂觀的一種專門術語，而熊市則是指股票市場行情看跌、前景悲觀的專門術語。
牛市也被稱為多頭市場，通常發生在市場經歷了一段悲觀期之後，當大多數投資者對市場感到絕望時，市場可能會出現轉折點，此時，有遠見的投資者可能會開始購買優質股票，推動股價上漲。相比之下，熊市也稱為空頭市場，通常發生在市場過度樂觀和投資熱情高漲時，隨後投資者興趣減退，導致股價下跌。
牛市的特徵包括股價普遍上漲、交易量高、企業回購股票、大企業股票加入貶值者行列、大量賣空活動、證券公司降低借債投資者自有資金比例要求、政府降低銀行法定準備率等。而熊市的特徵則包括股票價格上升幅度趨緩、債券價格下跌、企業借債增加、公用事業公司股票價格下跌等。