盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，因為盒子上沒有具體標註，只有打開才會知道自己抽到了什麼，因此具有隨機屬性。這種誕生於日本的潮玩，最初名字叫mini
figures，流行歐美後也開始被稱作blind box。盲盒裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶，也可能裝有不同款式的文具、美妝或零食等。由於盲盒的不確定性，用戶在打開之前充滿好奇和期待，因此深受大眾喜愛，甚至讓人上癮。此外，盲盒的價格通常較為實惠，但裡面的商品價值可能高於或等於盲盒價格，這也是吸引消費者購買的重要因素之一。