創新者是指那些能夠以前所未有的方式解決真實世界問題的人。他們通過不斷的思考、感受和嘗試，提升自己在多變環境中的創新化生存能力。創新者不僅僅是解決問題的人，他們也是富有冒險精神的風險承擔者，願意承擔採用新產品或方法可能帶來的經濟和社會損失。他們的視野開闊，通常以其他創新者而非當地同伴作爲參照羣體。創新者通常事業有成，受過良好教育，比同伴年輕，並且具有較大的社會流動性。他們利用各種廣告媒體、推銷人員和專業性信息來源來了解新產品，並常常是早期採用者，但也會在產品被證明成功之後才採納。創新者積極參加社交活動，但很少是領袖角色。