商譽是一箇會計名詞，它代表的是企業在同等條件下能獲得高於正常投資報酬率所形成的價值。這種價值通常是由於企業所處地理位置的優勢、經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，使得企業與同行企業比較，可以獲得超額利潤。商譽是企業整體價值的組成部分，它能在未來期間爲企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力的資本化價值。
在企業合併時，商譽還指購買企業投資成本超過被合併企業淨資產公允價值的差額。例如，如果上市公司花費20億購買了一箇賬面淨資產只有5億的公司，那麼就會形成15億的商譽。
值得注意的是，商譽減值是指對企業在合併中形成的商譽進行減值測試後，確認相應的減值損失。商譽作爲企業的一項資產，是指企業獲取正常盈利水平以上收益（即超額收益）的一種能力，是企業未來實現的超額收益的現值。