理性行爲理論（Theory of Reasoned Action，TRA）是由美國學者菲什拜因（Fishbein）和阿耶茲（Ajzen）於1975年提出的，旨在分析態度如何有意識地影響個體行爲。該理論的基本假設是認爲人是理性的，在做出某一行爲前會綜合各種信息來考慮自身行爲的意義和後果。
理性行爲理論的基本模型表明，個體的行爲由行爲意向引起，而行爲意向由個體對行爲的態度和關於行爲的主觀規範兩個因素共同決定。態度是個體對一箇行爲喜歡與否的評價，通常是後天學習形成的穩定傾向，由個體對行爲結果的信念決定。主觀規範則由個體的標準信念和遵守這些信唸的動機決定，其中標準信念是參考羣體認爲個體應該做或不應該做某個行爲的觀點。
此外，理性行爲理論還強調了感知行爲控制在行爲意向中的作用，這是阿耶茲在後續發展中引入的概念，爲計劃行爲理論的提出奠定了基礎。該理論提供了一箇基本的瞭解人類行爲的模型，並認爲人是有能力控制自己的行爲的，但在組織影響下可能會受到干擾。在理論實踐中，需要考慮這些變量因素。