電視廣告是一種通過電視媒體傳播的廣告形式，它將視覺和聽覺元素結合在一起，以生動活潑的方式傳遞產品或服務信息。
這種廣告形式具有強大的表現力和感染力，能夠在短時間內給觀衆留下深刻印象。電視廣告的主要特點包括傳播迅速、覆蓋面廣、選擇性強、收視率高，並且可以反覆播放以加強觀衆的記憶。然而，它也有一些缺點，如成本高、廣告信息容易消失、在衆多廣告中可能不被觀衆注意。
電視廣告通常包含圖像、聲音、文案和時間四個要素，是視聽兼備、聲畫統一的廣告形式。在創意方面，電視廣告依賴於創造性的內容來吸引和說服觀衆，這是決定廣告效果的關鍵因素。此外，電視廣告的語藝也是其重要組成部分，它包括廣告標題和正文，用於概括和提煉廣告創意、強調主信息、補充畫面不足、營造情緒氣氛和推進情節發展。