反向仿冒，也稱為反向假冒，是一種侵犯他人商標權的行為。具體來說，它涉及到經營者合法取得他人擁有註冊商標的商品後，未經商標註冊權人同意，擅自更換其註冊商標並將該更換商標後的商品又投入市場的行為。這種行為在客觀上表現為向他人虛假地表示商品的真實來源，其實質是一種商標侵權行為。
反向仿冒侵犯了商標權人的合法權益，違背了商標立法的精神，行為人應承擔相應的侵權責任。同時，這種行為也違反了對註冊商標專用權保護的法律規定，影響商標的本質功能，使原商品的註冊商標難以有效發揮其識別作用，引起商品流通秩序的混亂。此外，商標反向假冒行為人擅自更換他人的註冊商標，妨礙了原商品生產者擴大其商標知名度和提高產品市場占有的份額，亦違背公平競爭、誠實信用的商業道德與法律原則。