客群，也稱為受傳者或信宿，是信息傳播的接收者。客群可以是個人、群體或社會組織，他們通過接收信息，根據自身的理解產生相應的反應。客群的特點包括廣泛性、混雜性、隱蔽性，以及參與、主導、解讀者等多種角色。隨著第四媒體網路的興起，客群的範圍變得更加廣泛。客群中心論的研究者認為客群是傳播的主動者，媒介則是被動者。客群並不是消極地接受信息，而是積極地尋求信息為自己所用。客群的選擇具有涓滴效應，能夠影響其他客群。客群的心理包括認知、好奇、從眾、表現等，他們使用媒介是為了滿足個人的需求和願望。
客群，也稱為受傳者或信宿，是信息傳播的接收者。客群可以是個人、群體或社會組織，他們通過接收信息，根據自身的理解產生相應的反應。客群的特點包括廣泛性、混雜性、隱蔽性，以及參與、主導、解讀者等多種角色。隨著第四媒體網路的興起，客群的範圍變得更加廣泛。客群中心論的研究者認為客群是傳播的主動者，媒介則是被動者。客群並不是消極地接受信息，而是積極地尋求信息為自己所用。客群的選擇具有涓滴效應，能夠影響其他客群。客群的心理包括認知、好奇、從眾、表現等，他們使用媒介是為了滿足個人的需求和願望。