品牌代言人的作用主要包括以下幾個方面：
傳播品牌信息，擴大品牌知名度和認知度。代言人通過各種媒介宣傳，與客群進行近距離的信息溝通，幫助建立品牌美譽度和忠誠度。
提高銷量和市場份額。代言人通常由具有號召力和影響力的名人擔任，如演藝界或體育界的名士，他們能夠吸引關注，從而增加銷量和市場份額。
拉近品牌與消費者的心理距離。通過代言人的人氣，可以增加品牌曝光率，使品牌更快地贏得消費者認同。
強化品牌定位和提高信任度。代言人的個性形象和特徵可以幫助具體化產品特性，體現產品定位，並影響特定的消費群體。專業領域的明星，如體育明星，可以提升用戶對品牌的信任。
豐富品牌內涵，樹立品牌形象。代言人通常有已被大眾了解的故事和獨特個性，與品牌聯繫起來，可以增加品牌的聯想和內涵，幫助企業或品牌樹立起高品質的形象。
彰顯企業實力，吸引投資。聘請名人任品牌代言人意味著企業資金雄厚，願意投資於行銷，這可以吸引經銷商的興趣和積極性，也有助於企業得到供應商的支持和吸引更多優秀人才。
情感移植，增強品牌識別。代言人發揮作用的機理還包括情感移植，可以引領品牌形象，體現品牌個性，造成品牌識別，增加品牌權益。
總的來說，品牌代言人是品牌建設和市場策略中的重要組成部分，他們通過提升品牌知名度、信任度、美譽度等，對品牌的整體發展和市場表現有著積極的影響。