市場調查的一個重要領域
定位分析是市場調查的一個重要領域，主要套用於新產品開發和品牌建設。它關注的是如何為產品或品牌找到一個獨特的市場位置，以便在競爭中脫穎而出。在實際操作中，定位研究往往是在產品已經存在的情況下進行的，因此產品改動的餘地較小。在這種情況下，品牌定位變得尤為重要，它涉及到為品牌找到一個獨占的品類，從而使品牌的定位得以確定。
例如，開心網可以通過定位自己為小型休閒遊戲類別下的一個品牌，與其他休閒遊戲類品牌網站進行差異化競爭。或者，開心網可以在SNS領域作為白領社交網來與其他SNS網站競爭。在更高層次上，也可以新創一個網站類別來獨占這個領域，甚至超越網站，成為一種新的運作模式。
在進行定位分析時，需要先進行整體的競爭框架思考，以有效拓展定位空間和思路，並確定採用恰當的研究方法來解決針對性的定位問題。不同層級上的定位採用的是不同的研究方法。