市場評估是企業對選定的目標市場進行可行性評價和測度的過程。這個過程主要是對市場需求進行量化分析，以掌握市場規模、結構等情況，並評估企業的需求和營銷潛力。市場評估是規劃市場營銷方案和制定營銷決策的重要基礎，它有助於企業合理分配有限的營銷力量，以實現投入產出最大化。
在市場評估中，通常會考慮以下幾個關鍵因素：
市場佔有率。這反映了企業對市場的控制程度，是市場評估中非常重要的指標。
實際銷售量與企業成本。目標市場的有效性取決於這兩者的比較結果。
競爭對手的分析。包括評估自己和競爭對手的競爭力，瞭解競爭對手的市場份額和市場地位，以及分析競爭對手的營銷策略和行動。
消費者分析。涉及瞭解消費者的需求、偏好、購買行爲和決策過程，以及他們對產品或服務的反饋和評價。
市場評估不僅限於企業市場進入決策，還廣泛應用於業務策略、產品線審覈和新市場機會識別等領域。通過市場評估，企業可以獲得對市場的深入理解，識別市場機會和威脅，並進行相應的業務策略調整。