微淘是手機淘寶的一個重要變形產品，主要定位為基於移動消費領域的入口，為消費者提供方便快捷的手機購物服務。
微淘平台上，用戶可以關注自己感興趣的賬號，獲取相關的信息和服務。這個平台不僅支持用戶與商家之間的互動，也促進了用戶之間的交流。對於消費者來說，微淘是一個聚集優質消費內容的平台，可以通過觀看商家和達人的內容來發現商品，並做出購買決策。對於商家和達人來說，微淘則是進行自行銷和內容行銷的重要工具，可以用於品牌推廣、商品導購和冬粉關係管理。
微淘的核心特點是回歸以用戶為中心的淘寶體驗，強調用戶訂閱和互動，而不是傳統的流量分配或推薦模式。