新媒渠理論是由學者陳明在2010年提出的一個行銷理論。該理論是基於21世紀最初十年的近百個企業行銷創新案例進行總結而成的。新媒渠的核心在於利用媒體的龐大信息客群規模和穩定的渠道網路，實現產品銷售渠道中信息流、商流、物流和資金流的集成，從而在第三方企業（廣告商）和消費者之間建立溝通和交易的橋梁。新媒渠提供了一系列專業化的渠道服務，包括市場分析、客戶選擇、行銷策劃、活動實施、產品代理、信息告知、交易談判、貨物配送、資金回籠、服務延伸和顧客維護等。
新媒渠的特點在於強化與消費者之間的聯繫，創造一種體驗式的非售賣情景，使消費者更容易接受產品。這種模式以顧客需求為導向，實現了廣告主和廣告客群之間的直接信息傳播，為物流傳遞提供了便捷通道，有助於廣告主開拓市場、規劃整體市場，最佳化產品銷售服務。新媒渠通過整合多方資源，使媒體從信息發布者轉變為交易中介方，逐漸轉型為全面行銷服務商，實現了高效率、低成本的資源整合，為企業搭建了交易平台。同時，新媒渠也對傳統的廣告發布渠道產生了衝擊，但對於資源與能力有限的中小企業來說，新媒渠是開拓國際性市場的優先選擇。
《新媒渠》一書由陳明所著，於2010年4月由中山大學出版社出版。該書探討了新媒渠時代傳統媒體的轉型之路，並分析了網際網路銷售與市場的案例。陳明是華南理工大學工商管理學院市場行銷系的副教授、碩士生導師，同時也是新媒渠理論的首倡者和實踐者。