競價排名，也稱為SEM（搜尋引擎行銷），是一種線上廣告推廣方式，其核心特點是根據點擊付費。廣告主通過在搜尋引擎上購買特定關鍵字的排名，當用戶搜尋這些關鍵字時，廣告主的網站將顯示在搜尋結果的前列，從而增加網站的曝光率和點擊率。這種方式的效果通常與關鍵字的熱度相關，即搜尋量越大、競爭性越大的關鍵字，其競價價格通常越高。廣告主可以根據自己的預算和目標選擇不同的投放策略，並通過實時數據調整和最佳化投放策略，以提高轉化率和投資回報率。
競價排名的優勢在於能夠實現精準行銷，吸引潛在客戶，提高品牌知名度和銷售額。然而，這也意味著廣告主需要面對激烈的競爭和高昂的成本，因此成本控制和ROI最佳化是關鍵挑戰。此外，競價排名的效果還受到搜尋引擎算法和用戶搜尋習慣的影響，廣告主需要不斷跟進和最佳化投放策略。