網路廣告的優缺點如下：
優點：
覆蓋範圍廣：網路廣告可以跨越地域限制，影響全球範圍內的網際網路用戶。
費用低廉：相比傳統媒體如電台、報紙和電視，網路廣告的成本較低，更適合多數單位和個人。
成交機率高：網路廣告針對的是有特定需求的用戶，因此成交的可能性較高。
多媒體動感：網路廣告可以集成聲音、圖像和動畫，提供豐富的感官體驗。
迅捷性：信息的反饋和更換速度快，可以在數小時內完成互動。
直接溝通：網路廣告提供了與消費者直接互動的機會，有助於建立良好的客戶關係。
巨大的信息承載量：通過網路廣告可以傳遞大量的信息，滿足不同用戶的需求。
目標明確性：利用IP位址和Cookie技術，網路廣告可以精準地定位目標用戶群體。
缺點：
覆蓋率低：儘管網路廣告的潛在客群廣泛，但實際覆蓋率在城市人口中的比例較低，如北京和上海等大城市也僅為城市人口的2%-8%。
效果評估困難：缺乏公認的第三方機構提供量化的評估標準和方法，使得網路廣告的效果難以準確評估。
廣告位置有限：每個網頁上可以提供的廣告位置有限，因此可供選擇的廣告位也有限。