網路廣告策略的制定應基於廣告目標、預算、目標客群和市場競爭狀況。主要策略包括：
明確廣告目標。確定廣告的目的是增加品牌知名度、獲取潛在客戶、促進產品銷售還是其他目標。這有助於定義後續的預算分配和廣告類型。
預算分配。根據廣告目標決定預算。如果預算充足，可以考慮結合展示類廣告（如品牌宣傳）和效果類廣告（如促銷活動）；如果預算有限，則應專注於效果類廣告，以確保每一分錢都花在最有轉化潛力的部分。
目標人群分類。根據產品或服務的不同階段（如初創期、成長期、成熟期），確定廣告覆蓋的人群。初創期重點吸引潛在人群和行業目標人群，而成熟期則更注重維持現有客戶群和品牌忠誠度。
行銷賣點。分析目標市場的競爭環境，找出與競爭對手的差異化賣點，確保廣告內容能夠吸引目標客群。
廣告投放平台選擇。入口網站和視頻網站適合大規模曝光，分類信息網站和專業網站針對特定行業客群，而自有網站或社交媒體平台則提供更多控制權和個性化選項。
廣告形式選擇。根據目標客群和廣告目標選擇合適的廣告形式，如網幅廣告、視頻廣告或富媒體廣告等。
廣告效果評估。通過傳播效能評估法和耦合轉化貢獻率評估法等方法，定期評估廣告效果，以便最佳化和調整未來的廣告策略。
總之，網路廣告策略應靈活多變，根據實際情況不斷調整和最佳化。