蘋果公司商標的故事可以追溯到該公司成立初期。蘋果公司的原始徽標是在電腦中一個簡單的藍色被咬一口的蘋果，這並非偶然，而是代表了創始人斯蒂夫·賈伯斯的圖騰。他曾被視為一家初創企業的市場推廣主管，但他意識到“咬過的蘋果”設計可能會對企業的未來發展產生一些問題。為了打造品牌認知度，賈伯斯及其團隊投入大量時間和精力來設計一個獨特的商標。
蘋果公司最初的商標設計經歷了多次變化，包括被咬過和沒有被咬過的蘋果，以及蘋果內部的心形等。這些設計元素都試圖傳達蘋果產品的簡單、直觀和易於使用的特點。最終，蘋果公司選擇了咬過一口的蘋果作為商標，這個選擇不僅簡潔易記，而且符合公司的定位，即提供簡單而高質量的產品。
除了商標設計外，蘋果公司還通過廣告和行銷活動來傳播其品牌故事。蘋果公司一直強調其產品設計和用戶體驗方面的卓越性，並通過各種廣告宣傳活動來展示這一點。這些廣告通常以簡單、直觀和易於使用的畫面為特點，傳達了蘋果公司追求創新和卓越的理念。
隨著時間的推移，蘋果公司的商標也經歷了幾次微調。最初的徽標經過修改，將蘋果的咬痕從綠色變為紅色，同時保持了原有的設計元素，如被咬的蘋果形狀和藍色的背景。這些調整反映了蘋果公司不斷追求卓越和創新的承諾，同時也符合公司不同發展階段的市場定位和品牌故事。