賣腐通常指的是在動漫、影視作品等文化產品中，爲了吸引觀衆和進行炒作，故意安排男性角色之間表現出曖昧或戀愛關係的情節。這種做法被稱爲賣腐，有時也俗稱爲“麥麩”。賣腐的目的是利用同性之間的愛情（通常是男性之間的愛情）作爲營銷點，以吸引觀衆的注意力和興趣。這種現象在當前的影視作品中相當普遍，例如好萊塢電影《大偵探福爾摩斯》中就描繪了福爾摩斯和華生之間的親密關係，這樣的情節往往會被觀衆津津樂道。
此外，賣腐有時也可能是劇組、節目方、團隊或背後的資本爲了炒作而故意安排的男男CP（Character Pairing，角色配對）人設，即使參與的男性角色實際上可能是異性戀。