鞋店生意不好的原因可能包括多個方面：
市場影響因素。市場競爭激烈，消費者面臨眾多品牌和產品的選擇，導致品牌難以脫穎而出，同時消費者更加注重產品質量、舒適性和設計新穎性，而不是單純追求品牌效應。
產品質量問題。包括設計不合理、材料質量不佳、工藝不精湛等問題，這些都會影響消費者的購買決策和產品的口碑。
市場行銷策略不足。一些品牌可能缺乏有效的市場行銷活動，不進行足夠的新品發布會、活動推廣和線下展示，或者過度依賴明星效應和虛假廣告，導致消費者對品牌的信任度下降。同時，缺乏有效的客戶管理系統和完整的行銷方案，也是影響銷售的因素。
經營和位置問題。包括經營不善、位置不佳等問題，如果店鋪的經營者缺乏管理經驗，或者店鋪位置人流量較少，也會影響生意。
缺乏獲客能力和主打產品。現代消費者有更多的購物選擇，特別是線上電商的興起，如果店鋪缺乏有效的獲客策略和沒有明確的主打產品來吸引顧客，也會導致生意不佳。
服務細節不到位。實體零售業需要重視服務體驗，如果店鋪在客戶服務、購物體驗等方面做得不夠好，也可能失去顧客。
此外，巨觀經濟和行業因素的影響也不容忽視。例如，整體經濟成長放緩和市場飽和可能導致需求下降，進而影響鞋店生意。