4P是市場行銷中的一個重要概念，指的是產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)。
這四個因素構成了市場行銷的基本框架，企業通過這四個方面的策略來滿足目標市場的需求，並實現行銷目標，具體包括：
產品。企業提供給目標市場的貨物或服務，包括產品質量、樣式、規格、包裝和服務等。
價格。包括基本價格、折扣價格、付款時間和借貸條件等，反映企業通過出售產品所追求的經濟回報。
渠道。涉及產品從生產到最終消費者手中的整個分銷過程，包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施和存貨控制等。
促銷。指企業利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，如廣告、人員推銷、營業推廣和公共關係等。
4P理論強調企業需要綜合考慮這四個因素，以實現有效的市場行銷和銷售目標。