Costco的品牌定位主要體現在以下幾個方面：
會員制倉儲式零售市場：Costco精準定位在會員制倉儲式零售市場，主要面向中產階級和中小型企業主客戶。
高性價比商品和服務：公司的經營理念是提供最低價格的高質量商品和服務，這使得消費者能夠以低於市場平均價格購買到高品質的商品。
自有品牌Kirkland Signature：Costco提供自有品牌Kirkland Signature，以高性價比吸引消費者，同時提供一站式服務，如快餐、加油站、醫療及汽車維修等，增加客戶忠誠度。
低價高品質：Costco將自己定位為用戶「受託人」，為消費者挑選性價比高的商品，每類產品只需有二到三個品牌，每種商品都經過CEO親自挑選或者使用。
品牌低價倉庫：Costco的定位是「品牌低價倉庫」，旨在為消費者提供品牌好、價格低的商品。
會員制運營模式：Costco採用會員制模式，通過會員費盈利，而不是從商品本身賺錢。
差異化競爭優勢：Costco通過減少SKU數量，從每個品類挑選兩三種爆款，使得消費者的購買更加集中，降低運營成本和行銷成本。
綜上所述，Costco的品牌定位是以會員制倉儲式零售市場為依託，提供高性價比的商品和服務，通過自有品牌和差異化競爭策略，吸引中產階級和中小型企業主客戶，實現盈利。