FILA品牌理念強調了明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質以及獨特的產品功效。它被定位為高級運動時裝，代表著意式優雅風格，並致力於傳遞百年不變的熱情與活力。FILA的品牌理念是「身悅動 心優雅」，這表明品牌不僅關注產品的實用性，還注重消費者的身心體驗。FILA的產品設計旨在將舒適與美感融為一體，提供既時尚又實用的運動裝備，強調運動與時尚的結合，即「運動的藝術,生活的時尚」。此外，FILA還提出了「LIVE YOUR ELEGANCE」的設計理念，旨在顛覆傳統的運動形象，為消費者提供優雅簡約的運動裝備。